СИТИ-МАРКЕТ - строительные материалы и строительное оборудование, цены от производителя!

Бренд Основит предстает перед потребителем в упаковке с обновленным дизайном. Причина данного шага – расширение ассортиментной линейки Основит. В соответствии с этим принято решение о четкой дифференциации продуктов внутри каждой товарной номенклатуры. Несмотря на представленные изменения ключевой задачей было сохранение преемственности предшествующей упаковки.

Изменения упаковки сфокусированы на имиджевых характеристиках – в графике и цветовых решениях – обозначена принадлежность к конкретному продукту и к товарной группе. Помимо этого доработаны функциональные характеристики упаковки – уточнены и выделены ключевые компетентности каждого продукта. Дополнительно визуально более четко обозначили позиции суббрендов каждого продукта.



Логотип Основит во всех продуктовых линейках стал несколько крупнее и во всех продуктах представлен в зеленом цвете. Благодаря этому потребитель будет четко ассоциировать продукцию с брендом Основит.

Суббренд по-прежнему располагается под логотипом, но представлен визуально крупнее, что будет способствовать отождествлению каждого продукта с собственным именем. Цвет суббренда стал ассоциироваться с конкретной группой продуктов.

Существенных изменений коснулось наполнение графического элемента «шильд» (щита), в котором теперь представлены инструменты (мастерок, кельма, игольчатый валик и т.д.), идентифицирующие определенную группу продуктов. Благодаря этому потребитель оперативно определит тип требуемой ему смеси (нр, игольчатый валик – это смеси для полов, шпаклевки – это шпатель и т.д.). Цвет инструмента внутри ассортиментной группы разный, позволяющий четко разграничить продукты внутри группы. Немаловажных изменений коснулось уточнение позиционирования (ключевых компетентностей) каждого продукта и его графическое выделение, что способствует принятию правильного решения при выборе того или иного продукта.



Боковая поверхность упаковки также изменена. Увеличена площадь размещения суббренда, и введены новые графические элементы – инструмент группы, вес смеси, что позволяет идентифицировать продукт при паллетной выкладке.

Нововведения коснулись и оборотной части мешка – представлена полная линейка продуктов каждой группы. Благодаря этому потребитель, купив один продукт, может получить информацию и по другим продуктам линейки.